Vincent Grégoire (cabinet de tendances Nelly Rodi) décrypte la tendance : Virtuous, un thème qui fait la part belle au slow design, au respect de l’environnement et à la fabrication locale
Plus d’éthique et d’écologie pour le marché de la maison et de la décoration
Avec une conscience écologique de plus en plus affirmée dans les modes de consommation, le thème Virtuous interroge l’impact que ceux-ci avaient sur les modes de production. Le consommateur devenu « consomm’acteur » reprend le contrôle sur ses achats, dans un désir d’éthique et de traçabilité. Cette prise de conscience impacte directement l’univers de la maison, de la décoration et du design. Ce que les Manufactures Février, conscientes de leur responsabilité pour préserver la planète, ont mis en place en améliorant ses processus de production, en récupérant l’eau de pluie ou en utilisant des matériaux recyclés et recyclables. Un mode de production plus vert, plus social et plus local, un cercle vertueux en somme, qui emmène les acteurs du marché de la maison vers plus d’écologie et de développement durable.
Revalorisation des savoir-faire et de l’artisanat
Concrètement, la tendance Virtuous se traduit par le fait de replacer l’humain au centre des préoccupations, notamment dans la production. Revalorisation de l’artisanat, sens du geste, transmission des savoir-faire et d’un héritage culturel s’expriment dans tous les secteurs du marché de la maison : arts de la table, linge de maison, accessoires et objets déco, mobilier.
Les Manufactures Février ont choisi de perpétuer la tradition artisanale et l’expertise de ses équipes tout en les formant aux innovations de l’ingénierie mécanique, avec des produits dont les finitions se font à la main.
Les matériaux et techniques de fabrication sont remis à l’honneur : le liège un peu oublié en décoration réapparaît pour sa valeur 100% naturelle dans le mobilier, les luminaires et les accessoires de bureau ; le chanvre, sous forme de fibres ou de béton fait l’objet de toutes les attentions en décoration intérieure pour l’étendue de ses applications et son green power ; le cannage qui habillera les buffets, fauteuils et chaises de nos intérieurs en 2019.
Virtuous dans la mouvance du slow design
Le thème Virtuous s’inscrit dans la mouvance du slow design, mouvement apparu au début des années 2000. Le slow design interroge notre rapport au temps et invite à ralentir nos modes de production et de consommation. Il va à l’exact inverse de la surconsommation et de la surproduction, du jetable. Fabriquer selon le principe du slow design, c’est recycler, utiliser le minimum de matières premières pour limiter les déchets, employer des moyens de production les moins polluants possibles entre autres. Les designers les plus engagés sont les Français du collectif 5.5 designers, les frères brésiliens Campana ou encore le Hollandais Piet Hein Eek.
2 questions à Vincent Grégoire du cabinet de tendances Nelly Rodi sur le thème Virtuous
Quel est le point de départ du thème Virtuous ?
(…) On a besoin de nouvelles règles, d’une éthique plus vertueuse, de solutions alternatives allant dans le sens de l’alter croissance, d’une alter consommation (…) Respecter l’humain et la nature, économiser les ressources, transmettre aux générations futures, s’engager contre l’obsolescence programmée constituent autant de défis pour le XXIème siècle. Favoriser ce cercle vertueux, c’est impulser une énergie neuve qui profitera au plus grand nombre.
Quelles en sont les valeurs ?
La production défend les « makers » et l’artisanat solidaire à travers les process d’upcycling ou de réparation. L’environnemental s’attache au développement durable, aux matières alternatives, au potentiel de l’océan. Le local s’appuie sur la nécessaire traçabilité et un made in France de plus en plus désirable. L’humain, enfin, prend en compte la dimension sociale, équitable qu’interroge toute production.